信息产品广告操盘实战课：方法论文案创意，投放测试优化，放量再营销教学

## 课程介绍

本套信息产品广告课程，打破只会花钱投广告的思维，完整讲解信息类产品广告全链路操盘体系。课程从底层方法论入手，讲解漏斗数学模型；深度拆解用户画像调研、多种广告文案类型，包含直接广告、证言广告、教育型广告、PAS、故事广告等；教学广告视频脚本、原生广告、竖版、图片广告等创意素材制作。讲解像素配置、受众定位、计划搭建、多品类 KPI 指标核算，覆盖广告测试优化、预算管控、CBO/ABO 放量策略，以及再营销广告搭建。配套大量视频讲义与 Excel 测算表格，帮助学习者掌握让陌生客户主动付费的广告运营能力。

## 课程目录

### 01‑方法论

01 课程欢迎导入
02 新一代媒介买家讲解（视频 + 文档）
03 漏斗数学测算（视频 + Excel 测算表）
04 MB 工作流工具表格

### 02‑文案写作

01 用户画像深度调研，前期准备（文档 + 视频）
02 广告构成要素解析（文档 + 视频）
03 广告整体策略讲解（文档 + 视频）
04 第一卷广告类型：直效广告、证言广告（文档 + 视频）
05 第二卷广告类型：概念广告、教育广告、独特机制广告（文档 + 视频）
06 第三卷广告类型：PAS 广告、故事广告（文档 + 视频）

### 03‑创意素材

01 广告视频脚本撰写，多版广告样片演示（文档 + 视频）
02 证言广告脚本案例，证言广告制作（文档 + 视频）
03 原生广告制作讲解（文档 + 视频）
04 竖版广告实操
05 图片广告制作（文档 + 视频）

### 04‑广告上线投放

01 像素代码说明，投放总览（文档 + 视频）
02 受众定位设置（文档 + 视频）
03 投放设置完整走读演示
04 电商、信息产品、线索获取三类漏斗 KPI 指标（文档 + 视频 + Excel）
05 KPI 表格填写实操演示

### 05‑测试与优化

01 广告测试策略讲解
02 测试预算分配方法
03 受众与诉求角度识别（文档 + 视频）
04 数据分析解读，漏斗数学测算表
05 创意素材优化第一部分（文档 + 视频）
06 创意素材优化第二部分（文档 + 视频）
07 参考链接资料

### 06‑广告放量放大

01 放量整体策略（文档 + 视频）
02 放量阶段预算规划
03 CBO 投放模式讲解（文档 + 视频）
04 ABO 投放模式讲解（文档 + 视频）
05 放量之上的二次放大策略（文档 + 视频）

### 07‑再营销

01 再营销底层逻辑（文档 + 视频）
02 再营销广告设计（文档 + 视频）
03 再营销受众搭建
04 再营销广告计划搭建实操